Fomento de Mercados de Extremadura

¿Qué puede ofrecer el mercado estadounidense a las empresas extremeñas?, ¿Por qué exportar al mercado norteamericano?

EE.UU. es la primera economía del mundo, caracterizada por una fuerte productividad, espíritu empresarial y alto grado de innovación y flexibilidad. Los Estados Unidos constituye un mercado de más de 300 millones de consumidores con una de las rentas per cápita más elevadas entre los países desarrollados. Asimismo, la economía norteamericana presenta un alto índice de apertura comercial, siendo el primer importador de bienes del mundo y el tercer mayor exportador. La población de origen hispano supera los 40 millones y se ha convertido ya en la primera minoría del país. La influencia, por tanto, de la cultura hispana y del idioma español se hace sentir, cada día con más fuerza, en la economía del país.
La economía norteamericana recuperó la senda del crecimiento en el último trimestre del 2009 y se espera que lidere la recuperación de la economía mundial en 2010.

Oportunidades de negocio existentes en el mercado estadounidense.

El interés creciente por la gastronomía española, auspiciado por la proliferación de los restaurantes de tapas en las grandes ciudades norteamericanas, el éxito mundial de nuestros chefs más innovadores, y la percepción que el consumidor norteamericano ha ido adquiriendo sobre las bondades de la llamada “dieta mediterránea” – rica en frutas, verduras y hortalizas- ha incrementado la demanda de productos agroalimentarios españoles.

La progresiva concienciación de la sociedad americana por los problemas ecológicos ha orientado una parte creciente del consumo hacia la producción ecológica y los bienes cuya producción es compatible con el respeto al medio ambiente y un modelo económico sostenible.

La administración Obama está destinado una gran cantidad de fondo públicos al desarrollo del sector de energías renovables (energías fotovoltaicas y eólicas, especialmente) así como la mejora de la eficiencia energética de la economía norteamericana.

El crecimiento de la población estadounidense de habla hispana está demandando una mayor oferta de bienes culturales y de ocio en español e incentivando, al mismo tiempo, al resto de la población a aprender dicho idioma.

Consideraciones a tener en cuenta antes de abordar el mercado norteamericano

El éxito, en la práctica, está asociado a estrategias de introducción a medio plazo (las acciones esporádicas o puntuales no suelen arrojar buenos resultados) dando continuidad y seguimiento a las acciones de promoción y llevando a cabo las adaptaciones del producto para satisfacer las necesidades del cliente americano, que es muy exigente.

Dada la gran extensión geográfica y la diversidad étnica y cultural del país se ha de elegir con especial atención el mercado regional objetivo al que se pretende acceder en la primera fase.

Para determinados sectores, la normativa técnica (a nivel federal y estatal), las barreras de tipo técnico sanitario y fitosanitario pueden dificultar la importación.

La depreciación del dólar con respecto al euro en los últimos tres años ha encarecido las exportaciones españolas y mermado su competitividad. En caso de cierre de operaciones es aconsejable protegerse del riesgo cambiario ante una posible nueva apreciación del euro.